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                      格力、美的在国内空调市场占超过五成市场份额

                      时间:2019-3-13, 来源:互联网, 资讯类别:市场分析

                      导读:据奥维云网发布的数据,2018年在国内线下空调市场,格力、美的、海尔的市场份额分别为38.1%、25.1%、10.5%,均较2017年它们各自的市场份额37.0%、24.7%、10.2%有所增长,其中格力的领先地位进一步强化。

                      新年伊始,空调市场就已出现了一丝火药味,?#34892;?#31354;调品?#21697;?#32439;杀价,而前三强则强调自己的技术、品牌优势,从2018年的走势来看,在线下市场空调前三?#31354;?#26377;的市场份额在提升,呈现?#31354;?#24658;强的趋势,柏颖科技认为今年能否改变市场格局的关键将在线上市场。

                      在国内空调市场,已形成了格力、美的两大巨头霸占超过五成市场份额的格局,海尔虽然在空调市场位居第三名,但是与前两强的差距想当明显,不过从2018年线下市场的表现来看,前三强均取得了市场份额的增长。

                      据奥维云网发布的数据,2018年在国内线下空调市场,格力、美的、海尔的市场份额分别为38.1%、25.1%、10.5%,均较2017年它们各自的市场份额37.0%、24.7%、10.2%有所增长,其中格力的领先地位进一步强化。

                      前三强在线下空调市场的优势主要在于它?#23884;?#24180;来在线下市场建立的?#30475;?#28192;道和服务优势,毕竟空调行业向来有三分?#20998;势?#20998;安装的说法,服务对于空调来?#23548;?#20026;重要,这是它们得以在线下市场不断巩固领先优势的原因。

                      相比之下,海信、奥克斯等空调企业在线下市场的份额则被逐渐压缩,从上述数据可以看出,前三强以外的空调企业占有的市场份额从2017年的28.1%下降至26.3%,当然?#21592;?#36215;2016年?#34892;?#21697;牌占有的市场份额为31.2%,前三强以外的空调企业占有的市场份额缩减幅度有所减小,也显示出前三强要取得市场份额增长的?#35759;?#22312;加大。

                      线上空调市场成为改变空空调市场格局的关键

                      与线下市场,前三强格局稳固的?#32622;?#30456;比,线上空调市场则完全不同的表现,而其中最凸出的无疑?#21069;?#20811;斯,在线下市场奥克斯仅位居第五名,市场份额也只有大约4个百分点,与前三强的差距可以说是天差地别。

                      但是在线上市场则是完全不同的格局,奥克斯则较空调行业前三强强势的多。同样来自奥维云网的数据,2018年在线上空调市场,前三强分别为奥克斯、美的、格力,市场份额分别为28.6%、22.49%、17%,奥克斯的领先优势相当明显,而在线下市场位居前三强的海尔在线上市场仅有6.5%的市场份额。

                      奥克斯能在线上空调市场取得领先优势,与它的价格优势有关。据奥维云网给出的数据,在线上空调市场,奥克斯空调的均价仅为2720元,而美的、格力的均价分别为3104元、3886元,而在线上市场占有份额较小的海尔的均价则为3283元,可见在线上空调市场主要?#24378;?#20215;格抢占市场。

                      导致格力不?#20202;?#26131;开打价格战的原因来自于2015年的教训。2014年?#23376;?#20110;全行业空调库存压力,格力掀起了其成立以来的首次空调价格战,结果却是格力的营收同比下滑29%,跌穿千亿营收,随后两年经过努力才重回千亿以上水平,到2017年其营收才超过2014年的1400亿水平,受此教训此后不?#20202;?#35328;价格战,2018年其营收取得大幅增长主要来自于它深入拓展三四五线城市取得。

                      2018年国内空调库存再次出现积压,而拥有渠道优势的格力和美的的压力都较小,而市场份额较小的奥克斯等?#34892;?#21697;牌要想突围就只能继续以价格战抢夺市场份额,然而由于在线下市场不具优势,线上市场无疑将继续成为奥克斯拓展市场份额的主要渠道。

                      奥克斯由于在线上空调市场占有优势的市场份额,在整体市场份额上它正日渐?#24179;?#31532;三名的海尔,如果今年它在线上市场取得进一步的增长,或许将有助于它改变当前空调市场前三强的格局,不过线上空调市场的增速也在放?#28023;?#36825;对于依赖线上空调市场的奥克斯来说是一大压力。


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